2004年8月，国家发展改革委、国家质检总局、国家认监委发布《能源效率标识管理办法》，标志着能效标识制度在我国正式建立。根据第一批能效标识产品目录及相关要求，自 2005年3月1日起，凡中国生产、销售、进口的家用空调和冰箱必须贴上“中国能效标识”标签，没有标识的产品一律不准上市销售。
节能标识推广3周年了，笔者走访了几家家电卖场，虽然有许多顾客在向推销员咨询具体产品的规格、性能和价格，但是节能产品并不叫座。
据了解，商家为推广节能产品甚至精确计算出产品的“节能数字”：比如普通冰箱的平均日耗电为1.2千瓦时，而节能冰箱只有0.5千瓦时；在同等情况下，节能空调与普通空调相比每小时能节电0.15千瓦时，一天使用8小时可节电1.2千瓦时。
然而，市场并没有像厂商期待的那样，全面进入“节能时代”，消费者的感觉是节能家电虽然节能，但不省钱。
专家认为，从理性的角度来看，消费者在选择的时候要比较购买节能产品一次性多支付的成本，与长期使用后所节省的成本。以空调8年、冰箱12年的使用寿命来算，如果一次性多支付的成本比节省的电费额度要低，就可以选择节能产品。但从消费心理来看，消费者更加注意一次性的付出。如果一台节能空调8年才节约 1000元，而买的时候就要一次性多付800元的话，大部分人还是会选择便宜的，即能效比低的。除了价格比普通家电贵得不太合理外，节能家电的节能效果并不太令人信服。
“每天耗电0.42度”、“全年节省3成耗电量”、“让您的电费打8折”……诸如此类的节能冰箱促销宣传之声，在各大家电卖场里可以说是不绝于耳。但是仔细琢磨一下就会发现，厂家的很多促销宣传实际上往往都是经不起推敲甚至没有标准依据的。
笔者从一家电公司技术部门了解到，以一款号称“日耗电0.42度”的节能冰箱为例，这个数据实际上是厂家在“空载”状态下的实验室测试数据，就好像汽车百公里油耗的厂家数据是在“匀速”状态下测试的一样，实际上只是一个理想值。真正的耗电量，还必然关系到冰箱里食品的多少，开关冰箱门的频繁程度等等。
而节能空调面临的则是另一种尴尬。普通百姓家用空调器夏天用两个月，冬天供暖期前后或者最冷时用一个多月，一共100天时间左右。一台普通空调价格大约在1500元～2500元，而一台同等匹数的变频节能空调，大概要花3000元。如果按照居民电价平均每千瓦时约为0.47元计算，按节能空调每天节约2千瓦时计算，10年才节省约1000元电费。空调跟冰箱不同，使用频率比较低，所以公认节能的变频空调的节能功效不如冰箱明显。
其他家电如电视机，由于能耗本身就小，故节能并不为购买者所关注。洗衣机的使用总时间不多，故人们也不太关心其是否节能。
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